Entender el mundo del SEO puede ser abrumador, pero hay conceptos clave que son esenciales para mejorar la visibilidad de tu sitio web. Uno de estos conceptos es el marcado Schema y los datos estructurados, elementos cruciales para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de tu página.
El marcado Schema y los datos estructurados son una forma de comunicarle a Google y otros buscadores información específica sobre tu contenido. Es como darles una guía para que entiendan de qué trata cada parte de tu sitio web, lo que puede resultar en una mejor indexación y, en última instancia, en una posición más favorable en los resultados de búsqueda.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato de información que organizan y etiquetan el contenido web de manera que los motores de búsqueda puedan entenderlo y utilizarlo mejor. Se emplean vocabularios estandarizados, siendo Schema.org uno de los más utilizados, para describir propiedades y relaciones del contenido de una página.
Implementar datos estructurados implica añadir un conjunto específico de etiquetas al código HTML de tu sitio. Estas etiquetas definen elementos como artículos, eventos, productos, recetas y reseñas, entre otros. Esta información adicional ayuda a crear resultados enriquecidos que destacan en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Los datos estructurados juegan un papel fundamental en el SEO moderno. Cuando Google entiende el contexto de tu contenido, es más probable que lo muestre como un fragmento destacado o en otras presentaciones especiales como carruseles o cajas de conocimiento.
- Mejora la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
- Aumenta la probabilidad de obtener un posicionamiento destacado en los SERPs.
- Promueve una mayor tasa de clics debido a presentaciones más atractivas y informativas.
Además, al proporcionar estos datos estructurados, se facilita la indexación y se mejora la precisión de los resultados de búsqueda relacionados con tu sitio.
¿Cómo funcionan los datos estructurados en Google Search?
Google utiliza los datos estructurados para generar «resultados enriquecidos» que hacen que tu contenido se destaque. Por ejemplo, si tienes una receta de cocina en tu blog, los datos estructurados pueden hacer que se muestren la imagen del plato, las calificaciones por estrellas, el tiempo de preparación y otros detalles directamente en la página de resultados.
Estos resultados no solo son más visuales, sino que ofrecen información clave de manera rápida y directa, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y, por ende, la probabilidad de que hagan clic en tu enlace.
Google también cuenta con una herramienta de prueba de datos estructurados que permite verificar si tu marcado está correcto y si puede ser procesado adecuadamente por el motor de búsqueda. Este es un paso crítico para asegurarte de que tus esfuerzos en SEO rindan frutos.
¿Cómo implementar datos estructurados en tu sitio web?
La implementación de datos estructurados puede parecer intimidante, pero hay varias maneras de hacerlo más accesible. Puedes usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google para generar el código necesario o utilizar plugins si tu sitio está basado en WordPress, como SEO Rank Math o Yoast SEO.
Una vez que hayas decidido el tipo de datos estructurados que quieres implementar, deberás añadir el código correspondiente a las páginas de tu sitio. Es importante probar y validar tu marcado con las herramientas disponibles para asegurarte de que se ha implementado correctamente.
Tipos de datos estructurados y ejemplos
Existen varios tipos de datos estructurados que puedes usar, dependiendo del contenido de tu sitio. Algunos de los más comunes incluyen:
- Artículo: para páginas de noticias, blogs y artículos deportivos.
- Evento: para conciertos, eventos y conferencias.
- Producto: para páginas de productos en tiendas online.
- Receta: para sitios de cocina y blogs de comida.
Cada uno de estos tipos tiene propiedades específicas que ayudan a describir el contenido de manera detallada. Por ejemplo, en el caso de los eventos, puedes incluir la fecha, la ubicación y el precio de las entradas.
Herramientas para validar datos estructurados
Para asegurarte de que tu marcado Schema está bien implementado, Google ofrece la Herramienta de prueba de datos estructurados. Otra opción es utilizar la Herramienta de resultados enriquecidos, que además verifica si tu página es elegible para resultados enriquecidos en Google.
Es crucial validar tu marcado para evitar errores que puedan afectar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Estas herramientas te proporcionarán información detallada sobre cualquier problema y cómo solucionarlo.
Además de las herramientas de Google, existen otras plataformas y complementos que facilitan la validación y el monitoreo del marcado Schema en tu sitio web. Mantener tu marcado actualizado y sin errores es un paso fundamental para optimizar tu SEO.
Como ejemplo práctico de la implementación de datos estructurados, considere el siguiente video:
Preguntas frecuentes sobre marcado Schema y datos estructurados
¿Qué son los datos estructurados en SEO?
En SEO, los datos estructurados se refieren a cualquier información formateada de una manera que sea universalmente comprensible por los motores de búsqueda. Permite a los buscadores no solo rastrear y indexar una página web, sino también entender su contenido con precisión.
La implementación de datos estructurados es esencial para comunicar a los motores de búsqueda la estructura y el significado del contenido de tu sitio, lo que puede resultar en una mejor visibilidad y clasificación en los SERPs.
¿Qué es un schema en programación?
En programación, un schema se refiere a una representación estructural de una base de datos o un formato de información. En el contexto del marcado schema para SEO, se refiere a una serie de etiquetas que se pueden añadir al HTML para proporcionar información detallada sobre el contenido de una página.
Utilizando el vocabulario de Schema.org, los desarrolladores y SEOs pueden etiquetar diferentes partes de una página web para que los motores de búsqueda las entiendan mejor.
¿Qué etiquetas se usan para el marcado schema?
Para el marcado schema, se pueden usar diferentes formatos como Microdatos, JSON-LD y RDFa. Estos formatos utilizan etiquetas específicas que se insertan en el HTML para describir elementos como personas, lugares, eventos y productos.
Por ejemplo, con JSON-LD, se añade un script de tipo «application/ld+json» al head de una página, mientras que los microdatos implican añadir atributos directamente a las etiquetas HTML existentes.
¿Qué herramienta puede utilizar para comprobar si hay errores en el marcado de datos estructurados?
Para comprobar errores en el marcado de datos estructurados, puedes utilizar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google o la Herramienta de resultados enriquecidos. Estas herramientas te ayudarán a identificar y corregir errores en tu marcado schema, asegurándote de que sea interpretado correctamente por los motores de búsqueda.
Es importante realizar estas pruebas regularmente, especialmente después de hacer cambios en el sitio, para mantener una buena salud SEO y aprovechar al máximo los beneficios de un marcado schema correctamente implementado.